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       中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)屆最具價(jià)值的“2012-2013年度中國(guó)杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”日前揭曉。香港名牌港華紫荊燃?xì)饩哌x送的案例《港華紫荊從依托到互贏的整合營(yíng)銷(xiāo)》榮獲“2012-2013年度中國(guó)杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”。此次經(jīng)組委會(huì)提名入圍的案例近百個(gè)，經(jīng)學(xué)商兩界組成的專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)兩輪嚴(yán)格的評(píng)審后，《港華紫荊從依托到互贏的整合營(yíng)銷(xiāo)》案例憑借杰出的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效和出色的傳播效果從諸多優(yōu)秀案例中脫穎而出，以高分獲勝。
傳承百年專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn) 奮起直追后來(lái)居上
由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)和香港管理專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦的“中國(guó)杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”自2003年至今連續(xù)成功舉辦了十屆，本次是第十一屆。獎(jiǎng)項(xiàng)引進(jìn)了“香港管理專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)”20多年運(yùn)作此獎(jiǎng)項(xiàng)成熟的評(píng)選機(jī)制，秉承“公平、公正、公開(kāi)”的原則，將榮譽(yù)和公眾贊譽(yù)授予通過(guò)杰出的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，打破屏障，旨在推動(dòng)具有本土特色的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的進(jìn)步。本屆評(píng)選迎來(lái)了愈加純熟的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，更加激烈的“品牌”之戰(zhàn)，包括東風(fēng)日產(chǎn)、國(guó)美電器、蘇寧電器、騰訊視頻、廣汽菲亞特、光大銀行、招商銀行、紅星美凱龍、海航地產(chǎn)、金寶湯太古等近百家優(yōu)秀企業(yè), 歷時(shí)5個(gè)月、經(jīng)過(guò)初選入圍、決賽展示等環(huán)節(jié)激烈角逐僅有的16個(gè)“中國(guó)杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”榮譽(yù)。
成功登頂?shù)南愀勖�牌港華紫荊作為具有151年歷史的香港中華煤氣和港華燃?xì)饧瘓F(tuán)專(zhuān)屬燃?xì)饩咂放疲瑐鞒辛讼愀壑腥A煤氣豐富的燃?xì)鈱?zhuān)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)理念，自2005年品牌成立起，便以“專(zhuān)業(yè)服務(wù) 家添安心”的品牌經(jīng)營(yíng)理念，為客戶提供安全、專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
在港華紫荊品牌成立之初，國(guó)內(nèi)燃?xì)饩咝袠I(yè)品牌林立，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，作為一個(gè)“新秀”，港華紫荊依托香港中華煤氣百年專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)及港華燃?xì)饧瘓F(tuán)在國(guó)內(nèi)自有的專(zhuān)業(yè)渠道優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“一站式”服務(wù)理念，通過(guò)不斷創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?shī)^起直追，突破了行業(yè)及區(qū)域的局限性，引領(lǐng)行業(yè)向更專(zhuān)業(yè)、更健康的方向發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了每年30%的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，品牌形象及影響力快速上升，成為現(xiàn)代中國(guó)家庭廚房的優(yōu)先選擇，也為國(guó)內(nèi)燃?xì)饩哂脩籼峁┝烁鼉?yōu)質(zhì)、安全、溫馨的燃?xì)馍�活享受�?/P>

　　應(yīng)時(shí)而動(dòng)不斷創(chuàng)新 助力品牌鵬飛萬(wàn)里
然而，隨著市場(chǎng)化的發(fā)展及消費(fèi)需求的不斷提升，對(duì)品牌發(fā)展有著更高的要求，港華紫荊在憑借自身專(zhuān)業(yè)的渠道優(yōu)勢(shì)外，港華紫荊品牌發(fā)展從產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、品牌宣傳上不斷創(chuàng)新，部署品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
      在產(chǎn)品研發(fā)上，成立國(guó)際公認(rèn)第三方實(shí)驗(yàn)室——廣州港華燃?xì)饪萍挤��?wù)有限公司(前身為港華燃?xì)饪萍贾行?專(zhuān)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，系列產(chǎn)品已有四個(gè)型號(hào)家用燃?xì)饪焖贌崴�器獲得節(jié)能環(huán)保證書(shū)，兩個(gè)型號(hào)的冷凝式熱水器獲得節(jié)能證書(shū)、入選中國(guó)高效產(chǎn)品排行榜，港華紫荊系列產(chǎn)品亦三度入選《節(jié)能產(chǎn)品政府采購(gòu)清單》;在市場(chǎng)渠道拓展上，在全國(guó)各合資公司創(chuàng)新推出客戶關(guān)懷服務(wù)小組、安檢進(jìn)社區(qū)、流動(dòng)服務(wù)車(chē)、公益送溫暖等舉措，填補(bǔ)港華燃?xì)饧瘓F(tuán)客戶中心渠道的空白區(qū)域，以保證港華紫荊產(chǎn)品銷(xiāo)售的穩(wěn)步發(fā)展;在品牌宣傳方面，以中國(guó)特有的“明火煮食文化”為核心，自2006年起，每年在全國(guó)舉辦“港華紫荊杯”烹飪大賽，2012年在全國(guó)推出“廚男廚女達(dá)人秀”大型美食烹飪秀活動(dòng)，2013年更是大膽的結(jié)合《舌尖上的中國(guó)》節(jié)目模式，推出《港華紫荊?明火美食中國(guó)行》大型美食類(lèi)節(jié)目，以宣傳明火煮食文化為內(nèi)容，邀請(qǐng)何炅、劉惜君、王櫟鑫等國(guó)內(nèi)明星嘉賓加盟拍攝，聯(lián)合全國(guó)五大省級(jí)電視臺(tái)全年進(jìn)行無(wú)縫式宣傳，積極促進(jìn)港華紫荊品牌戰(zhàn)略發(fā)展。